Strenesse: Rückkehr eines Traditionslabels

Die Modemarke Strenesse hat im September ihr Comeback gefeiert, nachdem sie eine Insolvenz und eine längere Phase der Inaktivität durchlebt hat. Ihr Debüt fand im renommierten KaDeWe in Berlin statt, was den Wiederaufstieg in der Öffentlichkeit symbolisiert. Die Marke, die in Deutschland mit einem royalblauen Kaschmirpulli in Verbindung gebracht wird, den der frühere Fußball-Bundestrainer Joachim Löw populär machte, plant nun ein bundesweites Comeback. Kapazitäten des Labels sollen nicht nur auf den luxuriösen Markt ausgerichtet sein, sondern auch durch eine Kooperation mit dem Discounter Lidl eine breitere Zielgruppe ansprechen. Ab Dezember werden Teile der Kollektion bei Lidl erhältlich sein.

Die Geschichte von Strenesse

Strenesse hat ihre Wurzeln in Bayern, gegründet von Gerd Strehle und seiner Frau Gabriele in den 1980er Jahren. Das Unternehmen erreichte in der Vergangenheit einen Umsatz von über 100 Millionen Euro und hatte sich einen Namen neben Größen wie Hugo Boss und Jil Sander gemacht. Nach der Insolvenz im Jahr 2014, die eine dramatische Wende in der Unternehmensgeschichte darstellte, stellte Strenesse seine Aktivitäten ein. Über die Jahre blieb der Traditionsname zwar bestehen, jedoch war die Marke stark beschädigt, da sie nicht nur im Modesegment, sondern auch in den Herzen vieler Modebewusster einen besonderen Platz hatte. Eckpfeiler ihrer Geschichte war die Unterstützung durch Prominente und Topmodels, die für das Label auftraten, darunter auch internationale Stars wie Gisele Bündchen. Heute wird die Marke von Marcus Fürst von Sayn-Wittgenstein und Mariella Baroness von Essen weitergeführt, während Geschäftsführer Noro Hoferer das strategische Ziel verfolgt, die Marke breiter aufzustellen.

Neues Konzept und Kooperation mit Lidl

Im Rahmen des Neustarts hat Strenesse bereits eine Parfum-Reihe lanciert und plant, mit einer sportlicheren Submarke namens „Strenesse Blue“ auf den Markt zu treten. Diese Reihe wird sich auf alltägliche Bekleidungsstücke wie T-Shirts und Socken konzentrieren. Die entscheidende Partnerschaft mit Lidl zielt darauf ab, hochwertige Mode für alle zugänglich zu machen, wobei der Discounter bereits frühere erfolgreiche Kooperationen mit bekannten Designern wie Wolfgang Joop und Heidi Klum umsetzte. Lidl bezeichnet die Wiederbelebung von Strenesse als Möglichkeit, ein deutsches Traditionslabel in die Geschäfte zu bringen, das für zeitlose Eleganz steht. Während die Zusammenarbeit zwischen Strenesse und Lidl als strategischer Schritt in Betracht gezogen wird, bleibt das Luxussegment ein wichtiger Teil der Markenidentität.

Produktauswahl und Release-Details

Berichten zufolge wird Lidl acht verschiedene Strenesse-Produkte in schlichten Farben anbieten, die zunächst im Online-Shop und ab Mitte Dezember bundesweit in den Filialen erhältlich sein sollen. Das Angebot umfasst für Frauen Artikel wie Strickschals, Mützen, Pullover und einen Nicky-Hausanzug. Für die Männer werden ähnliche Produkte wie Schals, Mützen und Pullover sowie Unterwäsche zur Verfügung stehen. Der kreative Kopf hinter der Wiederbelebung von Strenesse ist Mirko Borsche, ein bekannter Grafikdesigner, der unter anderem auch für den Sandalenhersteller Birkenstock tätig war. Er soll das Image der Marke neu gestalten und dabei unkonventionelle Ansätze verfolgen, um Luxusmode einem breiteren Publikum anzubieten.

Fazit: Strenesse auf dem Weg zurück

Strenesse steht vor einer aufregenden neuen Phase in ihrer Geschichte, in der sie sowohl traditionelle Werte als auch moderne Zugänge zur Mode vereinen möchte. Die Kooperation mit Lidl könnte den Zugang zur Marke für ein breiteres Publikum erleichtern und gleichzeitig die luxuriöse Identität bewahren. Mit kreativen Führern und einem klaren Konzept könnte das Comeback der Marke nicht nur eine Rückkehr zu alten Höhen darstellen, sondern auch einen neuen Standard für die Verbindung von Luxus und Alltag setzen.