Primark: Ein neuer Anfang in Deutschland

Die irische Modekette Primark hat in Rostock eine neue Filiale eröffnet, die nicht nur eine Erweiterung des Vertriebsnetzes darstellt, sondern auch einen wichtigen Wendepunkt für das Unternehmen in Deutschland repräsentiert. Die Eröffnung steht im Kontext eines umfassenden Wandels, den Primark in den letzten Jahren durchlaufen hat. Nach einer Phase, die von Verlusten und Filialschließungen geprägt war, möchte das Unternehmen nun zurück zu Wachstum und Profitabilität finden.

Die neue Filiale, die auf einer Fläche von etwa 2800 Quadratmetern im Ostsee Park entsteht, gilt als erstes Zeichen für die positive Neuausrichtung der Marke in Deutschland. Primark hat in den vergangenen Jahren mit erheblichen Herausforderungen zu kämpfen gehabt, darunter ein Rückruf von Produkten und weitreichende Verluste. Im Finanzjahr 2021/22 verzeichnete die Kette in Deutschland über 50 Millionen Euro an Verlusten, was zu einem massiven Wertabschlag von 244 Millionen Euro durch den Mutterkonzern AB Foods führte. Um sich dem Markt anzupassen, schloss Primark zwischen 2023 und 2024 insgesamt sechs Filialen in verschiedenen deutschen Städten.

Krisenbewältigung und Neuausrichtung

Im Angesicht dieser Herausforderungen hat Primark eine drastische Neuausrichtung vorgenommen. Die Geschäftsführerin von Primark Deutschland, Sandra Luxem-Bremen, erklärte, dass unrentable Filialen geschlossen und das Sortiment gestrafft wurden, um die Effizienz zu steigern. Aktuell betreibt Primark nur noch 28 Filialen in Deutschland, die jedoch durch optimierte Verkaufsflächen und ein verantwortungsvolleres Konzept laut Unternehmensangaben wirtschaftlich erfolgreicher operieren.

Diese umfassende Transformation zeigt sich auch in der Gestaltung der neuen Geschäfte. Die Verkaufsflächen wurden verkleinert, um sich auf die wesentlichen Produktlinien zu konzentrieren. In den Filialen gibt es nun Selbstbedienungskassen, was den Kassiervorgang beschleunigt und den Kunden ein modernes Einkaufserlebnis bieten soll. Diese Veränderungen sind Teil des Ziels, die Kundenansprüche besser zu berücksichtigen und die Umsätze pro Quadratmeter zu optimieren. Zudem wird das Sortiment regional angepasst, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der Kunden in städtischen und ländlichen Gebieten gerecht zu werden.

Expansion in Deutschland

Primark plant nicht nur die Eröffnung der neuen Filiale in Rostock, sondern auch zwei weitere Standorte in Deutschland: eine Filiale in Regensburg, die im Dezember 2025 eröffnet werden soll, sowie eine in Mülheim-Kärlich bei Koblenz. Insgesamt investiert das Unternehmen 12,5 Millionen Euro in diese neuen Filialen und schafft damit rund 150 Arbeitsplätze. Diese Investitionen sind ein klarer Indikator für die langfristigen Ambitionen des Unternehmens auf dem deutschen Markt.

Die neuen Filialen werden kompakter gestaltet, sodass sie nur noch über eine Etage verfügen. Das do-it-yourself-Prinzip im kassensystem wird ergänzt durch eine Fokussierung auf das Wesentliche: Die Filialen werden ohne Wohn- und Deko-Artikel auskommen, um sich auf die Mode für unterschiedliche Zielgruppen zu konzentrieren. Diese strategische Planänderung könnte helfen, die Marke wieder im Markt zu positionieren und attraktiv für Kunden zu machen.

Marktbetrachtung und Herausforderungen

Obwohl Primarks Rückkehr zu einem Wachstumsmodell ermutigend scheint, gibt es unter Experten auch Bedenken, ob solche Maßnahmen ausreichen werden, um die Marke nachhaltig zu revitalisieren. Branchenanalysten, wie Judith Scholz von Brandtrust, haben darauf hingewiesen, dass Primark seinen ursprünglichen Hype verloren hat und dass die teilweise Verkleinerung der Filialfl ächen und die Rationalisierung des Sortiments möglicherweise nicht ausreichend sind.

Dennoch bleibt Primark optimistisch und sieht Deutschland nach wie vor als einen Markt mit Wachstumspotenzial. Laut Luxem-Bremen wird das Unternehmen bei der Expansion in Deutschland auf bislang unterrepräsentierte Regionen setzen, um dort das neue, kompakte Konzept näher am Kunden zu platzieren. Das langfristige Ziel bleibt, die Marke wieder zu stärken und den Umsatz zu steigern, um sich im wettbewerbsintensiven Markt zu behaupten.

Fazit: Primarks Weg in die Zukunft

Primark steht vor einem entscheidenden Zeitpunkt in seiner Unternehmensgeschichte. Mit einer neuen Strategie, die auf Effizienz und Anpassungsfähigkeit basiert, setzt die Modekette auf Expansion und einen umfassenden Neuanfang in Deutschland. Die nächste Zeit wird zeigen müssen, ob diese Maßnahmen ausreichen, um die Marke wieder auf Kurs zu bringen und ihre Marktstellung zu stärken.