Einführung des Joint Ventures: Hey Screen Retail Media

Die Beauty Alliance, ein Parfümerie-Verbund, hat gemeinsam mit MEK Media, dem Partner im Bereich Digital Signage, ein Joint Venture gegründet, das den Namen „Hey Screen Retail Media“ trägt. Dieses neue Unternehmen hat zum Ziel, den Point of Sale (POS) in den rund 900 inhabergeführten Parfümeriefilialen in einen datengestützten Kommunikationskanal umzuwandeln. Der Fokus liegt auf der Nutzung moderner Technologien, um die Kundenansprache vor Ort zu optimieren und die Marketingstrategien im Einzelhandel zu verbessern.

Erfahrungen aus der Zusammenarbeit

Beauty Alliance und MEK Media arbeiten bereits seit mehreren Jahren zusammen und haben in über 300 Verkaufsstandorten einen sogenannten Proof of Concept durchgeführt. Dabei kam eine gebrandete Digital Signage-Stele zum Einsatz, die mit integrierter Sensorik ausgestattet ist, um die Benutzererfahrung zu verbessern. Die gesammelten Erfahrungen aus dieser Testphase sollen nun im Rahmen von Hey Screen zusammengeführt und auf weitere Branchen ausgeweitet werden. Durch diese Bündelung von Technologien und Erfahrungen wird eine innovative Plattform geschaffen, die nicht nur im Parfümeriemarkt, sondern auch in anderen Einzelhandelsbereichen angewendet werden kann.

Datengetriebene Kommunikation am POS

Die neu geschaffene Plattform „Hey Screen“ setzt auf datengetriebene Technologien, um die Kommunikation am POS in Echtzeit zu verbessern. Laut dem Geschäftsführer von Vertrieb und Marketing, Christian Lorenz, soll diese Anwendung die Funktionalität von „Google Analytics für den stationären Handel“ bereitstellen. Ziel ist es, vor Ort ein aktives Marketing auszubauen, das auf die Bedürfnisse und das Verhalten der Konsumenten reagiert. Mit den integrierten Sensoren können die Stelen, die eigens für diesen Zweck entwickelt wurden, eine Echtzeitanalyse der Zielgruppen vornehmen. Zudem wird die Möglichkeit geschaffen, die Performance von Kampagnen exakt zu messen und anzupassen.

Synergien zwischen Marken, Händlern und Konsumenten

Ein zentraler Aspekt von Hey Screen ist die Schaffung eines Verbindungsnetzwerkes zwischen Marken, Händlern und Konsumenten in Echtzeit. Mathias Moritz, Geschäftsführer von MEK Media, hebt hervor, dass durch diese Plattform datenbasierte, transparente und messbare Interaktionen möglich werden. Diese innovative Verbindung soll nicht nur die Kundenbindung stärken, sondern auch das Einkaufserlebnis insgesamt erheblich verbessern. Christian Lorenz ergänzt, dass Hey Screen die logische Weiterentwicklung des bestehenden Retail-Ökosystems darstellt, da es die stationäre Verkaufsbasis voranbringt und sowohl Partnern als auch Konsumenten zugutekommt.

Fazit: Zukunft des Einzelhandels

Die Gründung von Hey Screen Retail Media stellt einen bedeutenden Schritt in Richtung einer datenbasierten Zukunft des Einzelhandels dar. Der Einsatz von innovativen Technologien an Verkaufsstätten verspricht eine optimierte Ansprache der Kunden sowie eine erweiterte Analysemöglichkeit für die Handelsgemeinschaft. Die Partnerschaft zwischen Beauty Alliance und MEK Media verdeutlicht, wie durch Zusammenarbeit und technologische Fortschritte neue Marktchancen erschlossen werden können.