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Das Lehrbuch beschreibt die wesentlichen Marketingaufgaben im Gründungsprozess eines Unternehmens und enthält einen theoretisch fundierten Leitfaden für die Vermarktung einer Geschäftsidee. Der Titel wendet sich gleichermaßen an Studierende der Betriebswirtschaftslehre wie an Unternehmensgründer. Studierende lernen die wesentlichen Unterschiede im Vergleich zum „klassischen“ Marketing in etablierten Unternehmen kennen. Angehende Unternehmensgründer erhalten eine systematische Einführung in alle wesentlichen Aspekte des Marketing von der Entwicklung des Geschäftsmodells über die Abschätzung der Marktgröße für neue Märkte bis zur Entwicklung einer geeigneten Marketingstrategie und deren Umsetzung durch Marketingmaßnahmen.
Publisher ‏ : ‎ Gabler Verlag
Publication date ‏ : ‎ 30 Oct. 2003
Edition ‏ : ‎ 2003rd
Language ‏ : ‎ German
Print length ‏ : ‎ 296 pages
ISBN-10 ‏ : ‎ 3409124098
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-3409124096
Dimensions ‏ : ‎ 13.31 x 1.73 x 20.29 cm
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