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Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.

Neu in der 6. Auflage

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.

Publisher ‏ : ‎ Springer Gabler
Publication date ‏ : ‎ 17 July 2020
Edition ‏ : ‎ 6. Overcoloured. etc. Edition 2020
Language ‏ : ‎ German
Print length ‏ : ‎ 389 pages
ISBN-10 ‏ : ‎ 3658296372
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-3658296377
Dimensions ‏ : ‎ 16.76 x 1.5 x 24.13 cm
Best Sellers Rank: 110,234 in Books (See Top 100 in Books) 46 in Sales & Marketing Research 255 in Marketing 3,230 in Business Management & Leadership (Books)
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